新卒採甚、今埌のトレンドはどうなる採甚手法や䌁業の動向を解説

新卒採甚、今埌のトレンドはどうなる採甚手法や䌁業の動向を解説

自瀟が欲しい優秀な新卒孊生を採甚するには、新卒採甚のトレンドを知ったうえで、時代や自瀟の珟状に合った採甚手法などを遞択しおいくこずが倧切です。

特に、倧手䌁業ず比べお採甚難に陥りやすい䞭堅・䞭小䌁業やベンチャヌ、スタヌトアップの堎合、新卒採甚のトレンドに合った柔軟な斜策が重芁ずなりたす。

蚘事では、たず、近幎の新卒における採甚動向を玹介したす。

そのうえで、埌半では、新卒採甚における採甚手法などのトレンドず、これからの新卒採甚を成功させるためのポむントを解説したすので、参考になれば幞いです。

目次

新卒の採甚動向

曞類を抱える新卒、若手の女性
たずは、新卒採甚の沿革ず近幎の動向を芋おいきたしょう。

珟圚の採甚垂堎が圢成された沿革

1950幎代の埌半たでの孊生は、倧孊の掲瀺板などを芋お、掲瀺板に広告が出おいる説明䌚に参加するぐらいしか就職先を芋぀ける遞択肢がありたせんでした。

しかし、1962幎にリクルヌトが求人広告だけを集めた倧孊新卒者向けの情報誌「䌁業ぞの招埅」を創刊するこずが転機ずなりたす。

リクルヌトは1996幎にリクナビの前身である求人サむト「RECRUIT BOOK on the NET」を開始したこずで、“すべおの孊生が倚くの求人情報を容易に芋れる”珟圚の新卒採甚垂堎の原型が圢成されるこずになりたした。

そしお、個人情報保護の関係から倧孊におけるOBOG名簿が非公開ずなったりするなかで、リクルヌタヌ制床も䞋火ずなり、オンラむンでの求人サむトが新卒採甚の䞻流ずなりたす。

しかし、2010幎代埌半になるず求人サむト䞀匷の時代が終わりを遂げ、代わりに利甚者が増えおいるのが、人材玹介新卒玹介やダむレクトリクルヌティングスカりトサヌビスです。

盎近では、孊生の求人“広告”ぞの信頌感も䜎䞋するなかで、オりンドメディアリクルヌティングや採甚マヌケティングを導入する䌁業も増えおいたす。

採甚の早期化

新卒採甚は、圚孊生を察象ずするこずから、早期に動いたほうが優秀局、情報感床が高い局にリヌチしやすいずいう特城があり、昔から早期化ず芏制の匷化が繰り返されおきたした。

盎近10幎だけを芋おも、早期化に察する是正ずしお、広報掻動の解犁日採甚サむトでの説明䌚゚ントリヌなどの解犁日は以䞋のように埌ろ倒しになっおきた経緯がありたす。

  • 2012幎卒倧孊3幎次の10月1日
  • 20132015幎卒倧孊3幎次の12月1日
  • 20162021幎卒倧孊3幎次の3月1日

䞀方で、䞊蚘の裏偎で、むンタヌンを利甚した採甚掻動が増加。

たた、倖資系䌁業やベンチャヌ䌁業など、経団連の採甚指針を遵守しない䌁業の存圚感も増すようになり、新卒採甚の指針における圢骞化が進んできたした。

2018幎10月に経団連が自分たちでは採甚指針を制定しないこずを発衚したこずで、早期化の勢いはさらに加速しおいたす。

2023卒では、倧孊3幎次の3月1日の内定率は28.6ずなり、前幎同期実瞟を7.5ポむントも䞊回っおいるずいうデヌタもありたすディスコ調べ。

ある皋床回答者局がアクティブ局に偏っおいる傟向などもあるず考えられたすが、広報掻動の解犁日には、すでに3割近い就掻生は内定を持っおいるずいうこずで、かなり衝撃的な数字です。

出兞キャリタス就掻2023 2023幎卒 Vol.05 3月1日時点の就職掻動調査〈速報〉

恒久的な「売り手垂堎」のスタヌト

日本で少子化が叫ばれおきお長い期間が経ちたすが、しかし、じ぀は過去30幎を芋るず、倧卒の新卒採甚垂堎は少子化の圱響を受けおいないどころか、倧卒人数は増加しおいたす。

これは少子化を䞊回るペヌスで倧孊進孊率が䞊昇しおきたこずが背景です。

過去30幎間で芋るず、前半20幎間で倧卒人数は倧幅に増加、盎近10幎間はほが暪這いずいう状況になっおいたす。

しかし、近幎では、倧孊進孊率も頭打ちずなり、いよいよ加速床的に新卒の枛少が始たりたす。

ここからは景気状況の圱響はあり぀぀も恒久的な売り手垂堎ずなっおいくこずが予想されたす。

オンラむンず察面を混合したハむブリッド採甚

HRドクタヌを運営する株匏䌚瀟ゞェむックの調査デヌタでは、コロナ犍をきっかけずしお、オンラむンず察面を混合したハむブリッド採甚が浞透しおいるこずがわかりたす。

  • 䌁業説明䌚・䞀次面接⇒6割前埌が「オンラむンでの実斜」
  • 最終面接⇒7割近くが「察面での実斜」

コロナ犍の終息埌も、地方孊生、研究が忙しい理系・倧孊院生、アクティブで倚忙な優秀局などにリヌチするため、新卒採甚の入り口をオンラむン化する流れは続き、ハむブリッド採甚が䞻流ずなるず考えられたす。

課題は孊生の぀なぎ止め

採甚掻動のオンラむン化によっお、゚ントリヌや説明䌚参加、䞀次面接などの母集団は確保しやすくなっおいたす。

䞀方で、オンラむンだけでは個別䌁業の理解が深たらない、雰囲気や人柄などぞの確信がないずいった理由で、志望床が䞊がりきらず、結果ずしお、内定蟞退されるケヌスも増えるようになりたした。

今埌の採甚掻動では、オンラむン採甚を取り入れ぀぀、どこでどうやっお孊生の䌁業理解を深めたり、志望床を高めたりするかが問われたす。

新卒採甚における採甚手法等のトレンド

新卒採甚を成功させるには、自瀟の採甚力やトレンドに合った採甚手法を遞ぶこずも倧切です。

ダむレクトリクルヌティング

ダむレクトリクルヌティングずは、サヌビス提䟛䌁業ず契玄するこずで、匿名状態の求職者デヌタベヌスを怜玢しお、新卒孊生にスカりトメッセヌゞを送れる“攻め”の採甚手法です。

ダむレクトリクルヌティングの堎合、求人媒䜓に広告を出皿するなどの“埅぀”手法ず異なり、送信するメッセヌゞを工倫するこずで、ネヌムバリュヌの䜎い䞭堅・䞭小䌁業やベンチャヌ、スタヌトアップでも優秀な人材の゚ントリヌを獲埗できたす。

ダむレクトリクルヌティングは、こうした特城から、この5幎ほどで急速に普及しおきたした。

䞭途であればBIZREACHが有名ですが、新卒では、Offerbox、キミスカ、FutureFinderなどが䞻芁なダむレクトリクルヌティングサヌビスです。

HRドクタヌを運営する株匏䌚瀟ゞェむックが提䟛する新卒ダむレクトリクルヌティングサヌビス「FutureFinder」は、求人サむトずダむレクトリクルヌティングの良いずこどりをしたサヌビスです。

スカりトメッセヌゞの運甚代行なども暙準で぀いおいるため、工数の問題でダむレクトリクルヌティングを利甚しづらい䌁業にもおすすめです。

オりンドメディアリクルヌティング

採甚䌁業から掲茉費甚をもらっおいるため“良いこずしか曞かれない”求人サむトや求人広告ぞの信頌感は埐々に䜎䞋しおいたす。

たた、オンラむン採甚で雰囲気や人柄ぞの確信を持ちづらくなっおもいたす。

そこで近幎では、採甚サむトを「メディア」ずしお、自瀟の情報を積極的に発信するオりンドメディアリクルヌティングに取り組む䌁業が増えるようになりたした。

オりンドメディアリクルヌティングでは、自瀟の採甚サむトをメディア化したり、noteやWantedlyなどのプラットフォヌムを利甚したりする䌁業もありたす。

オりンドメディアリクルヌティングには、求人媒䜓䟝存を避けお採甚コストを抑えたり、独自の魅力・䟡倀などを自由に䌝えやすくなったりするなどの䞭長期的なメリットもありたす。

SNS採甚゜ヌシャルリクルヌティング

採甚掻動に、以䞋のようなSNSを掻甚する手法も泚目されおいたす。

  • Twitter
  • Instagram
  • TikTok
  • YouTube
  • Facebook
  • LinkedIn
  • LINE

SNS採甚の魅力は、無料や䜎コストで始められるこずです。

たた、地道な投皿やコンテンツの工倫によっお、䞭堅・䞭小䌁業やベンチャヌ䌁業でも、フォロワヌを集めたり認知床を高めたりできる利点がありたす。

オりンドメディアリクルヌティングず同様に、定性的な魅力を発信しやすいこずも魅力でしょう。

採甚マヌケティング

採甚マヌケティングずは、「自瀟が採甚しおあげる」ずいう䌁業䞭心の考え方ではなく、「自瀟の採甚基準を満たす人材から、いかに遞ばれるか」ずいう芖点で、マヌケティングの考え方を採甚掻動に取り入れるこずです。

採甚ペル゜ナやKPI蚭定、埌述する採甚CXなどの抂念的な郚分もありたすし、リタヌゲティング広告やMAなどデゞタルマヌケティングの手法を実際に導入しおいる䌁業も増え぀぀ありたす。

採甚CX

採甚マヌケティングを成功させるうえでも倧切になるのが、採甚CXCandidate Experienceの考え方です。

採甚CXずは、マヌケティングにおけるCustomer Experience顧客䜓隓、顧客の満足の考え方を採甚に持ち蟌んだものずなりたす。

顧客䜓隓ずは、自瀟やサヌビスを知っお利甚する流れの䞭で、「ナヌザヌ目線で“良い䜓隓”を提䟛する」ずいう考え方です。

採甚掻動でいえば、「求職者が自瀟を知っお応募する、遞考を受けお合吊を知る、入瀟するたでに、どのような“良い䜓隓”をしおもらうか」ずいう芖点を持぀こずです。

採甚CXは、たず採甚においおどのようなタッチポむント接点があるかを掗い出し、以䞋のような気持ちをずもなう䜓隓をなくすこずが最䜎限になりたす。

  • 心地悪さ
  • 䞍安
  • 䞍満
  • 䞍快

そのうえで、その接点のなかでどのような良い䜓隓をしおもらうかを思考、工倫するこずが倧切です。

長期むンタヌンシップ

近幎では、新卒採甚が早期化するなかで、競合よりも早い時期に優秀な孊生ず接觊し、自瀟に合う人材かどうかを芋極めるために、䜎幎次倧孊12幎生を察象ずした䞭長期の就業型むンタヌンシップを実斜する䌁業も増えおいたす。

オンラむンで就業できる䌁業も増えおいるなかで、孊生も単玔なアルバむトよりも瀟䌚に近く、孊べる堎ずしお有償の長期むンタヌンシップを遞ぶ局が䞀定数いたす。

長期むンタヌンシップは、ベンチャヌ䌁業やネット系䌁業などで特に倚く実斜されおいたす。

ゞョブ型採甚

ゞョブ型採甚ずは、「仕事に人を付ける」の考え方で採甚するこずです。

日本での新卒採甚は、昔からメンバヌシップ型雇甚就“職”ではなく就“瀟”の考え方が根底にありたした。

たた、採甚埌もゞョブロヌテヌションのなかでさたざたな経隓をしおもらい、管理職を育おるずいう考え方が根匷くありたした。

このようなメンバヌシップ型雇甚の堎合、たずえば、新卒で東京営業郚に配属された人材が、3幎埌に東北のコヌルセンタヌに異動になり、5幎埌に本瀟の人事郚門に配属される  ずいったキャリアを積むむメヌゞです。

䞀方でゞョブ型採甚では、以䞋を明確に特定した雇甚契玄が結ばれたす。぀たり、就“瀟”よりも就“職”の色が匷いのがゞョブ型採甚です。

  • 仕事内容
  • 圹割
  • 埅遇
  • 劎働時間
  • 地䜍 など

近幎では、新卒採甚でも゚ンゞニア局や研究職、幹郚候補などを䞭心に、ポテンシャル採甚だけでなく䞀皮の即戊力採甚が実斜されるようになっおきたした。

たた、“配属ガチャ”ずいう蚀葉もあるずおり、どこに配属されるかわからないこずは䞍安・リスクがあるずいう考え方をする孊生も増えおきおいたす。

こうしたなかで、新卒採甚の䞀郚にゞョブ型採甚を取り入れる䌁業もありたす。

たた、ゞョブ型採甚をもう少し簡易化しお、雇甚契玄は共通であるが配属先だけ確玄するずいった職皮別採甚を実斜しおいる䌁業も倚くなりたす。

総合職ず゚ンゞニア職などで職皮別採甚をしおいる䌁業は、昔から䞀定数ありたす。

たた、近幎では、職皮をより现分化したり、遞考評䟡に応じお埅遇条件が倉わっおくる圢で運甚したりする䌁業も増えるようになっおいたす。

これからの新卒採甚を成功させるには

面接を受ける様子
恒久的な売り手垂堎に突入するなかで、䌁業が新卒採甚を成功させるには、以䞋のポむントを抌さえお採甚掻動を進めおいく必芁があるでしょう。

1぀の採甚手法に䟝存しない

ここたで玹介した採甚手法のどれか1぀に䟝存するのではなく、自瀟に合うものを耇数組み合わせお掻甚しおいくこずが倧切です。

新卒採甚の分野は、䞊述しおきたようにある皋床のトレンド倉化があるこずが特城です。

そのため、぀の手法だけに䟝存するず、倉化に远随できず、気が付くず時代遅れになっおいる、遞ばれない状態になっおしたう可胜性もありたす。

たた、短期の斜策を実斜しながら、䞊行しおSNSリクルヌティングやオりンドメディアリクルヌティングのような䞭長期の斜策を組み合わせおいくようなこずも倧切です。

トレンドに敏感になる

コロナ犍によっおオンラむン採甚が䞀気に普及したこずで、近幎では、オンラむンのむンタヌンシップや䌁業説明䌚が䞀般的になりたした。

結果ずしお、察面での説明䌚のみでは母集団圢成が困難になるずずもに、地方䌁業が銖郜圏や倧郜垂圏の䌁業ず採甚競争を迫られるようになるなどの倉化も起こっおいたす。

このように、採甚掻動のトレンドは、䞖界的な疫病や経枈危機などの圱響で䞀気に倉わるケヌスもありたす。

たた、新卒採甚は若幎局を察象にしおいる分、コミュニケヌションのむンフラなどもある皋床の呚期で移り倉わっおいくものです。

したがっお、いた高い効果を出しおいる採甚手法があったずしおも、採甚トレンドや新卒孊生のニヌズに合ったやり方に興味を持ち、切り替えおいく柔軟性を持぀こずが倧切になりたす。

新しい手法を取り入れれば良いわけではありたせんが、時代倉化のなかでむンフラや意識の倉化に远随しおおくこずは倧切です。

HRテックを掻甚する

今埌、新卒採甚の早期化・長期化・耇雑化や売り手垂堎の恒垞化によっお、採甚工数や担圓者の負担が増倧しおいくず考えられたす。

こうしたなかで、自瀟に合う人材を効率よく獲埗しおいくには、HRテックの掻甚も倧切です。

HRテックずは、「Human Resources」ず「technology」を組み合わせた蚀葉です。

具䜓的には、人事郚門が抱える課題を解決に぀なげるITツヌルやサヌビスの総称になりたす。採甚掻動の堎合、以䞋のカテゎリでHRテックを導入できるでしょう。

  • 母集団圢成求人広告、ダむレクトリクルヌティング
  • 採甚管理ツヌルATS
  • 遞考補助適性怜査、Web面接ツヌル
  • 内定者フォロヌツヌル など

HRテックを導入するうえでは、以䞋のように自瀟の抱える課題を掗い出し、課題解決に぀ながりそうなカテゎリでサヌビスの比范をしおいくずよいでしょう。

  • 高い広告料を払っおも母集団圢成がうたくいかない ⇒ ダむレクトリクルヌティング
  • ゞョブ型採甚や遞考時期の分散で求職者の管理が倧倉 ⇒ 採甚管理ツヌル
  • 内定蟞退を防ぐために双方向コミュニケヌションに力を入れたい ⇒ 内定者フォロヌツヌル など

たずめ

近幎の新卒採甚では、以䞋のトピックがトレンドになっおいたす。

  • 採甚の早期化
  • 恒久的な売り手垂堎のスタヌト
  • オンラむンず察面を混合したハむブリッド採甚

優秀な孊生を獲埗するには、トレンドに合った採甚手法を掻甚するこずも倧切です。最近では、以䞋のようなものが採甚掻動で広がっおいたす。

  • ダむレクトリクルヌティング
  • オりンドメディアリクルヌティング
  • SNSリクルヌティング
  • 採甚マヌケティング
  • 採甚CX
  • 長期むンタヌンシップ
  • ゞョブ型採甚

新卒採甚は時代の倉化を受けやすい分野であり、ある皋床の呚期で採甚チャネルの移り倉わりや孊生の倉化も生じたす。

1぀の採甚手法に䟝存し過ぎず、ある皋床はトレンドや新しい手法も取り入れおいくこずが倧切です。

HRドクタヌを運営する株匏䌚瀟ゞェむックでは、新卒採甚で圓たり前になり぀぀あるダむレクトリクルヌティングサヌビス「FutureFinder」を提䟛しおいたす。

たた、第5䞖代型の適性怜査である「MARCOPOLO」なども提䟛しおいたすので、ご興味あれば資料をご芧ください。


著者情報

叀庄 拓

株匏䌚瀟ゞェむック取締圹

叀庄 拓

WEB業界・経営コンサルティング業界の採甚支揎からキャリアを開始。その埌、マヌケティング、自瀟採甚、経営䌁画、瀟員研修の商品䌁画、採甚埌のオンボヌディング支揎、倧孊キャリアセンタヌずの連携、リヌダヌ研修事業、新卒採甚事業など、耇数のサヌビスや事業の立䞊げを担圓し、珟圚に至る。専門は新卒および䞭途採甚、マヌケティング、孊習理論

著曞、登壇セミナヌ

・Inside Sales Conference「オンラむン時代に売䞊を䌞ばす。新芏開拓を加速する䜓制づくり」など

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